Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать для бизнеса
Лендинг стоит рассмотреть, когда нужно подробно представить одно предложение и привести посетителя к одному действию. Если у компании несколько направлений, а людям нужно выбирать между услугами, изучать условия и возвращаться к разным разделам, чаще удобнее многостраничный сайт. Формат лучше выбирать по этим задачам, а не по числу экранов в макете.
Чем лендинг отличается от многостраничного сайта?
Лендинг строят вокруг конкретного предложения: установки окон в квартире, набора на курс, записи на консультацию. На одной странице человек узнаёт условия, смотрит примеры, разбирается с сомнениями и оставляет заявку.
У многостраничного сайта несколько отдельных адресов и маршрутов. Можно зайти сразу на нужную услугу, открыть информацию о компании, сравнить варианты, найти документ. Посетителю не приходится каждый раз проходить всю историю предложения с начала.
Представим мастерскую, которая реставрирует деревянные окна. Если сейчас ей нужен сайт под одну услугу и рекламу этой услуги, лендинг может оказаться подходящим началом. Если мастерская также делает двери, лестницы и мебель для разных заказчиков, весь этот разговор уже сложнее уместить на одной странице.
Когда бизнесу хватит лендинга?
Когда посетитель приходит с понятной задачей, а вы можете полноценно ответить на неё на одной странице. Например, человек ищет реставрацию окна: ему нужны примеры состояния до и после работ, состав услуги, порядок оценки и способ обратиться.
При этом «одна страница» не означает «мало работы». Всё равно понадобятся понятный текст, фотографии, форма и проверка того, как человек пользуется страницей с телефона. Если материалов нет, сам формат лендинга их не заменит.
Разработку лендинга имеет смысл обсуждать с конкретным предложением и источником посетителей. Так проще решить, что человек увидит в начале страницы и какая информация нужна ему перед обращением.
Когда лучше сделать отдельные страницы?
Когда задачи посетителей заметно различаются. Владельцу квартиры, который ремонтирует одно окно, и управляющему зданием, которому нужно обслужить несколько этажей, могут понадобиться разные примеры, условия и документы.
Отдельные страницы помогают развести такие вопросы. У каждой услуги появляется собственное описание, адрес и форма обращения. Если отправляете ссылку клиенту, она ведёт прямо к нужной теме, а не к началу длинной общей страницы.
Это полезно и при работе с поиском: можно подготовить самостоятельные страницы под разные задачи. Но само количество страниц не гарантирует посещений. Содержание должно отвечать на вопросы людей и быть доступно поисковой системе. У Google есть отдельные рекомендации по организации сайта и понятным ссылкам.
| Ваша ситуация | Что рассмотреть |
|---|---|
| Одно конкретное предложение, посетитель должен оставить заявку | Лендинг, если на нём помещается вся необходимая для решения информация |
| Несколько услуг, у каждой свои условия и примеры | Многостраничный сайт с отдельными страницами услуг |
| Нужно показывать компанию и запускать отдельные рекламные предложения | Основной сайт и посадочные страницы внутри него |
| Есть товары, характеристики, фильтры и разные варианты выбора | Сайт-каталог или магазин; одной страницы может быть недостаточно |
А сайт-визитка — это тот же лендинг?
Название «сайт-визитка» обычно используют для небольшого представления компании: кто вы, чем занимаетесь, где посмотреть работы и как связаться. Такой сайт может состоять из одной или нескольких коротких страниц.
Лендинг подробнее ведёт к решению по конкретному предложению. Поэтому полезнее обсуждать с исполнителем содержимое и маршрут посетителя, чем спорить, какое название подходит проекту. Сайт на несколько блоков с контактами и страница с подробным разбором услуги могут выглядеть похоже по объёму, но решать разные задачи.
Можно начать с лендинга и расширить его позже?
Да, если будущие изменения учтены при выборе основы. Но не всегда это означает просто добавить пункт меню. Могут понадобиться новые шаблоны страниц, другое управление содержимым и перенос материалов.
Если уже знаете, что появятся новые направления, скажите об этом до разработки. Можно сразу обсудить основной сайт с одной подробно представленной услугой, а остальные разделы добавить по мере подготовки. В другом случае выгоднее запустить отдельную посадочную страницу и вернуться к структуре позже.
Для оценки полезно сравнить стоимость первого запуска и будущего расширения. Подробнее о таком сравнении — в статье о сметах.
Как выбрать формат, если пока непонятно, что нужно?
Начните с трёх вопросов. С каким запросом к вам приходит клиент? Что ему нужно узнать перед обращением? Одинаков ли этот путь для всех ваших услуг?
Если ответы укладываются в один связный рассказ, можно предметно обсуждать лендинг. Если получается несколько разных историй, стоит посмотреть в сторону сайта компании с отдельными разделами. Каталог и интернет-магазин потребуют ещё и продуманного выбора товаров.
Необязательно угадывать решение до встречи с разработчиком. В брифе можно описать бизнес и посетителей. А пример задания на сайт поможет собрать вводные для этого разговора.