Редизайн сайта: что сохранить, чтобы не потерять поисковый трафик
Перед редизайном действующего сайта нужно разобраться, какие страницы уже приводят посетителей и обращения. Затем решить, какие адреса и материалы сохраняются, а какие меняются. Новый внешний вид сам по себе не требует удалять старые страницы; переход на другую CMS тоже стоит оценивать как отдельную задачу.
Что собрать до обсуждения новых макетов?
Список текущих страниц, данные о посещениях и обращениях за подходящий для бизнеса период, основные источники переходов и известные проблемы. Важно не ограничиваться главной: посетители из поиска могут сразу открывать услугу, товар, инструкцию или страницу с условиями.
Допустим, компания хочет убрать старый раздел с подробными описаниями услуг и оставить одну короткую страницу. Визуально сайт станет проще, но вместе с разделом исчезнут ответы на конкретные запросы клиентов. До удаления стоит выяснить, какие страницы действительно работают и как сохранить нужное содержание в новой структуре.
Статистика помогает выбирать, но не заменяет знание бизнеса. Новая услуга может быть важна, хотя ещё не успела получить трафик. А популярная инструкция — привлекать людей, которые не собираются заказывать. Решения нужно принимать по сочетанию данных и задачи страницы.
Обязательно ли менять CMS и адреса страниц?
Нет. Иногда нужны новая подача услуги, понятное меню и более удобная форма, а текущая система с этим справляется. Если одновременно менять оформление, CMS, домен и структуру, сложнее определить причину ошибки после запуска и объём необходимых проверок.
В руководстве Google по переносу сайта рекомендуется вносить изменения поэтапно. Это особенно полезно, когда проект включает смену адресов. При редизайне с сохранением URL всё равно нужно проверить содержимое и доступность страниц: прежний адрес может начать показывать другой или неполный материал.
Выбор платформы стоит обсуждать по нужным функциям, а не только по возрасту сайта. Для этого есть отдельный разбор конструктора и CMS.
Что делать со старыми адресами?
Если адрес меняется, нужен список соответствий: какая старая страница ведёт на какую новую. В нём должны быть понятны страницы услуг, товары и важные документы. Переадресация всех исчезнувших материалов на главную не объясняет человеку, куда делась нужная ему информация.
| Ситуация | Что согласовать |
|---|---|
| Страница остаётся | Сохранение адреса и полезного содержания, проверку шаблона и ссылок |
| Страница получает новый адрес | Соответствующую новую страницу и постоянное перенаправление |
| Несколько страниц объединяются | Как новый материал отвечает на прежние задачи и куда ведут старые адреса |
| Материал удаляется без замены | Обоснование удаления и корректный ответ для отсутствующей страницы |
В руководстве Google описаны сопоставление URL, перенаправления и ответы 404 или 410 для удалённых материалов без переноса. Таблица решений нужна до переключения сайта: составлять её по жалобам на уже сломанные ссылки гораздо неудобнее.
Что проверить на новой версии?
Сначала содержимое ключевых страниц: тексты, изображения, условия, заголовки и внутренние ссылки. Затем доступность для поиска, канонические адреса и карту сайта. Ограничения тестовой версии, например запрет индексирования, не должны случайно остаться на страницах, которые планируется показывать в поиске.
Отдельная часть — путь клиента. Новая форма может выглядеть лучше, но не передавать выбранную услугу или источник обращения. Аналитика тоже требует проверки: если события перестали отправляться, сравнение заявок до и после окажется неверным. Общий порядок есть в статье о приёмке сайта.
Полезно заранее согласовать ответственного за переключение, время проверки и порядок возврата при серьёзной ошибке. Если сайт принимает заказы, нужно учитывать данные, поступающие во время работ. Старая копия базы не содержит новые обращения.
Как оценивать результат после запуска?
Следить за доступностью важных страниц, получением обращений и изменениями поискового трафика. Сравнивать лучше сопоставимые периоды с учётом рекламы и сезонности. Если падение связано с отдельным разделом, сначала проверить его адреса, содержимое и настройки, а не переделывать весь сайт повторно.
Google предупреждает о возможных колебаниях позиций при переносе. Поэтому обещание полностью исключить потерю трафика было бы слишком сильным. Задача подготовки — уменьшить управляемые риски и вовремя заметить проблему.
Для обсуждения редизайна с WBStudio можно заполнить бриф: указать действующий сайт, что в нём мешает работе и какие страницы особенно важны для продаж. Это поможет оценить необходимый состав изменений.